NBA与TikTok达成多年全球合作：GamePlan打通短视频、赛程与直播观赛入口，提升球迷触达效率

北京时间7月17日，NBA、WNBA与TikTok共同宣布达成多年全球内容合作。此次合作覆盖赛事集锦、创作者内容、官方账号运营以及直播观赛入口，TikTok将通过GamePlan产品，为球迷提供更完整的篮球内容发现和观赛服务。

根据公布的信息，NBA和WNBA的官方内容将继续在TikTok平台进行分发，合作内容不仅包括比赛精彩片段，还将延伸至幕后故事、球员动态以及大型篮球活动。与此同时，创作者将获得参与部分NBA和WNBA重点活动的机会，从现场视角制作更具即时性的短视频内容，进一步丰富球迷获取赛事信息的渠道。

这项合作的核心变化，在于GamePlan将短视频内容与直播观赛进行连接。球迷在浏览NBA或WNBA相关视频时，可以通过平台内的专属入口查看官方账号、比赛日程以及具体观看方式。相比单纯依靠短视频制造话题，新的产品设计更强调把内容热度转化为实际观赛行为，帮助球迷从刷到一段集锦，快速进入赛程查询和直播观看环节。

数据显示，自2026年开始，TikTok平台上有关NBA和WNBA的全球搜索兴趣分别增长约30%和15%。NBA方面还透露，2026年总决赛期间，TikTok GamePlan相关页面累计获得4.97亿次曝光，并为比赛观看页面带来约42.6万次导流。上述数据说明，短视频平台已经成为篮球联赛触达年轻观众、扩大国际影响力的重要入口。

从联盟运营角度看，NBA此次合作并不局限于内容曝光，也包含广告合作和商业转化空间。TikTok将通过Pulse Premiere等产品，为品牌提供围绕篮球赛事的广告机会；NBA与WNBA则能够借助创作者生态，持续提升赛事在不同地区和不同用户群体中的传播效率。

目前，双方合作将从接下来的WNBA全明星周末等重点活动继续推进。对NBA而言，如何让球迷在短视频平台发现比赛、了解赛程并完成观看，将成为数字内容运营的重要方向。随着移动端观赛习惯不断强化，GamePlan能否持续带来稳定的观赛转化，也将成为这项全球合作后续表现的观察重点。

信源：NBA、TikTok